都说是广告行业撑起了城市的“灯红酒绿”，但在背后，广告人的心酸又有多少人切身体会？老说广告行业的都不是普通人，爬上爬下像“蜘蛛侠”，随叫随到像“闪电侠”。但其实广告行业不止身体要行，还要有一双“福尔摩斯”的眼睛。前不久，广厦俱乐部一张海报，因为设计严重不当，就被CBA当即罚款100万！

这不由想起在2019年，在“最严广告法”的监管下，不少的广告都踩到“雷”，以后广告有这些，都不能做——

不能随意涉及治疗效果、医疗用语。

东海青松岭酒店在“东海森林温泉宣传中，提及是源自地下深度循环水，对促进血管扩张，加快新陈代谢、增强胃肠道蠕动、关节炎、哮喘，妇科病、皮肤病等有显著疗效，延年益寿有神奇功效”等字样。而《广告法》第十七条规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”。为此，东海县市场监管局责令其改正违法行为，并处罚10万元。

医疗效果，慎放

不能含有迷信内容

东海县善樱在男女项链菩萨本命佛守护神吊坠广告上，使用“正念开光，无比灵佑”用语，而这些说法没有依据也没有证明材料，属于迷信用语。而《广告法》明确规定，广告不得含有迷信的内容。东海县市场监管局责令其停止发布上述广告并对其依法罚款8000元。

过多迷信用语，慎放

宣传不能“画饼”

“10000元买个精装的家”及“项目对面就是大润发”，这是连云港美舍置业做的广告，然而当事人开发的住宅小区每平方米平均售价3700元，首付款最低为房款总金额的20%，10000元只是购房定金，根本无法在该小区买一套房，且其对面并无大润发。当事人的上述行为违反了《广告法》有关规定，赣榆区市场监管局责令其停止发布上述广告，且在相应范围内消除影响并依法对其罚款5万元。

酒类广告不能有劝诱饮酒

《广告法》中明确规定，酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，亦不得出现饮酒的动作。然而连云港市海州人家酒业有限公司却在广告展示中还出现了劝导饮酒动作的视频。海州区市场监管局责令其停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响的同时，对当事人处以3300元罚款。

广告中虚构“真实案例”

连云港梯瓦口腔医疗有限公司委托当地一家网络科技有限公司制作网站用于对外展示，为了吸引更多的患者，该网站还展示了9例关于牙齿修复的案例，包括照片、文字形式展示各治疗前后效果，同时在页面上标注“真实案例”字样。然而海州区市场监管局调查后发现，当事人发布的“真实案例”只是套用模板，并非当事人真实存在的案例。因违反了《广告法》相关规定，该公司被海州区市场监管局依法予以8190元的罚款。

广告人，不仅要有营销能力
具有法律意识，也是广告人的基本素质 

那么同样做广告
我们应当如何避免类似问题发生呢？

NO.1  熟读《广告法》 

广告法的制定，除了约束企业，更是为约束创作者的所作所为，何谓夸大其实、弄虚作假、危害社会。什么广告能做，什么广告不能《广告法》其实为你规定得一清二楚  

NO.2  具有社会良知 

明代心学大家王阳明提出的“致良知”，致良知即是在实际行动中实现良知，知行合一，广告的良知，指的就是广告要符合公序良俗，讨论创意时预先体察他人的感受，大多数的风险都可避免

NO.3  做好自律自查 

很多广告人认为自己就是负责做客户扔过来什么就做什么，无形中就共同承担上了风险一旦出事，广告人作为创作的一环根本摆脱不了责任所以此时广告人该做的除了广告生产，更应作为最后一关严格地审视创意的风险红牌不及时亮给负责创意的同事法律就会亮红牌给你的事业。好了，但凡你能做好以上这三点，就能大概率避免因为罚款上新闻。

想想自己这一年辛辛苦苦多不容易！各位也可以转发给客户，有些广告真不能这样做，因为广告效果不是靠触及到红线得到的。