还在为政务新媒体平台的功能设计所头疼?找了多家单位,不是不专业,就是不合适? 还在不停自我构思政务新媒体平台的办事服务?对服务功能、服务内容和服务关联提升迷惑不解?
还在为互动交流、考核监管所烦恼?实时互动、留言答复、咨询办理以及创新发展等情况没有方向?培训考核、集约整合、年度报表一筹莫展?
不将就文化是为政务数字化新媒体宣传提供专业服务的解决商。其涵盖了宣传活动、新媒体互动H5、政务数字化管理工具、舆情监管系统等丰富的工具。致力服务于政务新媒体宣传、政务新媒体学习、政务新媒体互动、政务数字化管理、政务大数据监管等几大领域,助力提升政务数字化宣传、互动和管理能力。
关键要点
在当今社会,受众缺乏对政治类信息的天然敏感性,这使得政务单位初入新媒体平台后举步维艰。但随着政务新媒体的变革与发展,一些政务媒体平台凭借自身努力,在经过思想和行为的双变革后,不断获得受众青睐,尤其在影响较大的社会事件中,体现出了必要且积极的舆论引导和信息公告作用。为社会安定和谐,承担起政治传播的责任。例如:共青团中央的全媒体矩阵打造,在内容生产策略、表达和呈现形态上顺时而动,紧跟时代发展,收获一大批忠实受众的喜爱。
在新媒体时代,如何通过自身变革进行有效的政务宣传?
以“共青团中央”为例:
① 首先通过全平台占领,形成新媒体传播矩阵;
② 从思想上和行为上进行双重转变;
- 在思想上,转变受众思维,通过增强互动性和人格化传播,迎合受众的需要,将受众看作用户,实现受众地位的提高;
- 在行为上,在内容表达和内容呈现形态上做出改变,通过使用感动、悲伤等情绪进行情绪化表达,来与受众产生共情,通过紧抓社会热点,来增强用户黏性。例如,香港暴乱事件和杜嘉班纳辱华事件。
③ 通过使用文字、图片、音频的多媒体形式和H5、VR新技术在呈现形态上进行创新。
案例(一)
① 活动单位:某疾控中心
② 项目名称:【权威发布】新冠疫苗知识手册(青少年版)
③ 开展方式:挖掘有受众共鸣的主题内容,及时推出官方的公示、回应、解答。
④ 项目效果:受众留言反馈积极,在留言板块打造了一个精准活跃的交流阵地。在办事服务、实时互动、留言答复等方面有明显高效地提升。
案例(二)
① 活动单位:某国企单位
② 项目名称:给你满满“安全感”
③ 开展方式:挖掘有受众共鸣的主题内容,采用漫画人物+实物场景结合的方式,生动且活泼地演绎日常工作状态。
④ 项目效果:线上浏览人数在基础人数上增加2000人次,被众多业务关联的上级单位转载录用。